3月21日，2025年小紅書公益與小紅書電商聯(lián)合開展的“小紅村超市”項(xiàng)目正式在云南昆明啟動(dòng)。項(xiàng)目系列活動(dòng)將通過電商賦能、資源整合和品牌打造，助力更多云南的農(nóng)特產(chǎn)品和非遺美食走出云南，走向全國乃至全球市場。云南省文化和旅游廳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處、云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場與信息化處相關(guān)負(fù)責(zé)人出席此次活動(dòng)。
首場活動(dòng)落地云南 招商培訓(xùn)賦能鄉(xiāng)村電商轉(zhuǎn)型
為貫徹落實(shí)《中共中央 國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步深化農(nóng)村改革扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的意見》中關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)要求，2025年小紅書公益聯(lián)合小紅書電商針對性策劃“小紅村超市”項(xiàng)目，計(jì)劃以“電商助農(nóng)”為重要抓手之一，解決鄉(xiāng)村商品品質(zhì)高但上線難、品牌弱、無專業(yè)人才等問題。
據(jù)悉，今年，“小紅村超市”項(xiàng)目將聚焦好吃的健康零食、氣血美人養(yǎng)成路徑、新鮮的隱藏風(fēng)味3個(gè)方面進(jìn)行深入挖掘，計(jì)劃全年扶持100種鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)品上線小紅書，挖掘扶植10位鄉(xiāng)村電商標(biāo)桿人物，打造一款“小紅村年味禮盒”，助力鄉(xiāng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力村民增加收入。
作為“小紅村超市”項(xiàng)目的首場活動(dòng)，“小紅村超市·云南尋‘香’之旅”招商培訓(xùn)會(huì)，聚集了來自云南文旅行業(yè)、農(nóng)業(yè)、食品行業(yè)的商家和代表。
云南非遺美食和特色農(nóng)產(chǎn)品種類繁多、品質(zhì)卓越、文化底蘊(yùn)深厚，卻因品牌弱、渠道少、推廣難而未能走出鄉(xiāng)村、走向更廣闊市場。針對上述問題，招商培訓(xùn)會(huì)邀請了專業(yè)運(yùn)營人員為商家分析平臺(tái)行業(yè)趨勢，就如何在小紅書快速開店、獲取官方流量扶持、從筆記到直播間引流等平臺(tái)服務(wù)政策、小紅書電商經(jīng)營方法進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)?；顒?dòng)還特別邀請了云南省內(nèi)8位在小紅書平臺(tái)上取得優(yōu)異成績的商家代表分享他們的成功經(jīng)驗(yàn)。
“如何打造爆款筆記？”“云南有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，如何在小紅書上開店，推廣銷售非遺產(chǎn)品，讓流量變現(xiàn)？”現(xiàn)場交流環(huán)節(jié)，不少商家踴躍提問。針對商家們提出的問題，小紅書電商客戶經(jīng)理進(jìn)行一一解答，給出專業(yè)的運(yùn)營建議。
近年來，云南省文化和旅游廳通過政策扶持、資源整合、平臺(tái)搭建等多種方式，推動(dòng)非遺與現(xiàn)代生活深度融合。在非遺美食領(lǐng)域，積極推動(dòng)“非遺+電商”模式，鼓勵(lì)非遺傳承人和鄉(xiāng)村企業(yè)利用電商平臺(tái)，將非遺美食推向更廣闊的市場。
云南省文化和旅游廳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處處長董艷玲介紹，“小紅村超市”項(xiàng)目與我們的工作目標(biāo)不謀而合，它的到來，為鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)品和非遺美食搭建了一個(gè)展示和銷售的數(shù)字化平臺(tái)，將通過品牌打造、市場推廣、電商運(yùn)營等全方位支持，不僅幫助村民和傳承人增收致富，更要推動(dòng)非遺的傳承與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化傳承雙贏。
此外，3月19日、3月20日，小紅書平臺(tái)與玉溪市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、普洱市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)合組織開展了兩場電商培訓(xùn)會(huì)，平臺(tái)服務(wù)商、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年們以“小紅村超市”為切入點(diǎn)，針對農(nóng)產(chǎn)品上架上線必要的店鋪開設(shè)、運(yùn)營、銷量轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品包裝等問題對兩地涉農(nóng)產(chǎn)品商家、合作社進(jìn)行指導(dǎo)和幫扶。
頭部買手云南尋“香” 田間直播助農(nóng)民增收
“走進(jìn)基地門口就聞到了淡淡的花香”，3月19日，“小紅村超市·云南尋‘香’之旅”產(chǎn)地溯源活動(dòng)來到云南省玉溪市澄江市。
近年來，云南多地種植的花香藍(lán)莓，具有獨(dú)特的口感和營養(yǎng)價(jià)值?。除了滿足被稱為優(yōu)質(zhì)藍(lán)莓所需的脆、甜、大，藍(lán)莓味濃以外，還疊上了一層花香，廣受消費(fèi)者喜愛。澄江市是花香藍(lán)莓的主產(chǎn)區(qū)之一，藍(lán)莓種植面積已達(dá)1.5萬畝，每年11月到次年5月都能供應(yīng)市場。
時(shí)已開春，澄江的藍(lán)莓基地里，一顆顆成熟的藍(lán)莓點(diǎn)綴枝頭。小紅書頭部買手“番茄罐頭”團(tuán)隊(duì)走進(jìn)澄江宇晨藍(lán)莓種植農(nóng)民專業(yè)合作社的藍(lán)莓種植基地，了解澄江藍(lán)莓的生長環(huán)境，在專業(yè)人士的指導(dǎo)下現(xiàn)場采摘、品嘗藍(lán)莓，并根據(jù)當(dāng)天的溯源情況，為3月26日的助農(nóng)直播做準(zhǔn)備。
在澄江晨光商貿(mào)有限公司的分揀車間，工人們檢查藍(lán)莓外觀，根據(jù)大小對新鮮采摘的藍(lán)莓進(jìn)行分揀和包裝。當(dāng)天采摘好的藍(lán)莓，經(jīng)過預(yù)冷、篩選、包裝、冷鏈運(yùn)輸，會(huì)在2天后出現(xiàn)在北京、上海、廣州等地的生鮮貨架和食客的手中。
這次溯源，帶領(lǐng)溯源小分隊(duì)參觀的除了澄江晨光商貿(mào)有限公司的負(fù)責(zé)人李杰外，還有四川返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人——雪陽，從花香藍(lán)莓的特性、基地采摘到分揀車間的每一道工序，她如數(shù)家珍。她的小紅書賬號(hào)“洋洋的鄉(xiāng)村生活~”，分享了許多關(guān)于云南藍(lán)莓的帖子?！拔覀冎百u過大涼山藍(lán)莓，2023年，經(jīng)人介紹認(rèn)識(shí)了李杰，嘗試著賣澄江藍(lán)莓，剛開始只是嘗試，沒想到賣得很好?！毖╆柦榻B，產(chǎn)自澄江的花香藍(lán)莓有股淡淡的花香，口感也比較好，品質(zhì)穩(wěn)定，掛果期長，加上藍(lán)莓生產(chǎn)基地的采摘、分級(jí)、包裝過程都有嚴(yán)格的把控，客人收到的藍(lán)莓大小均勻，完整度比較高，市場反饋比較好。2023年至2024年藍(lán)莓熱銷季，他們的店鋪里賣出了50噸澄江藍(lán)莓，新一季藍(lán)莓上市，他們已經(jīng)賣出16萬單，預(yù)計(jì)這一季將把300噸澄江藍(lán)莓通過小紅書賣到全國各地。
近年來，澄江藍(lán)莓被市場廣泛認(rèn)可，附近的村民也實(shí)現(xiàn)了“家門口”就業(yè)。每到采摘季，澄江晨光商貿(mào)有限公司的100余畝的種植基地里，每天會(huì)有100多名工人采摘藍(lán)莓，分揀車間每天會(huì)有80多名工人在這里忙碌?！肮久磕甓紩?huì)吸納大量澄江周邊村民在分揀車間和基地務(wù)工，他們大多是50歲以上，外出找工作比較困難的人群，根據(jù)藍(lán)莓的生長周期，大部分工人一年可以在我們的車間和基地工作8個(gè)月以上，考慮到工人家庭狀況差異，工錢按周結(jié)算，分揀車間的工人每個(gè)月可以拿到5000元左右的工資。”李杰說。
“小紅村超市·云南尋‘香’之旅”產(chǎn)地溯源活動(dòng)還走進(jìn)普洱茶困鹿山古茶園、位于西雙版納州勐臘縣的玉之芯玉米種植基地。
“西雙版納種出來的玉米甜度和糯度是其他地方所不能比的?！敝哉邕x主理人江天帆介紹，看中了西雙版納肥沃的土地和獨(dú)特的熱帶雨林氣候，他的公司以訂單式的方式在勐臘縣承包了3000畝土地種植玉米，“我們把種子發(fā)給農(nóng)民，給他們提供技術(shù)支持，等玉米成熟了又從農(nóng)民手里收購回來，送到加工廠清洗、消毒、蒸制、真空包裝好后，從原產(chǎn)地發(fā)到客戶手里。這樣一來，農(nóng)民可以安心種植玉米，不用擔(dān)心銷路了。”
據(jù)悉，“小紅村超市”項(xiàng)目還將根據(jù)云南商家需求，開展商家賦能計(jì)劃和寶藏主理人扶持計(jì)劃，提供賬號(hào)搭建運(yùn)營指導(dǎo)、長效運(yùn)營機(jī)制建設(shè)、同步平臺(tái)政策與加急響應(yīng)服務(wù)，舉辦線下沙龍分享會(huì)，挖掘好的寶藏主理人，提供運(yùn)營團(tuán)隊(duì)全方位孵化等服務(wù)，為云南鄉(xiāng)村商家發(fā)展助力，將云南的非遺美食和鄉(xiāng)村好物推向更廣闊的市場，助力鄉(xiāng)村振興。
文旅頭條融媒體記者 劉婭娟 文
小紅書平臺(tái) 江天帆 圖責(zé)編 童文文校對 劉榕杉審核 華芳終審 李文女