近日，普洱市文旅系統(tǒng)在墨江縣組織召開文旅促消費交流座談會，圍繞“培育新增長點 打造旅游消費升級版”主題，以全域全時旅游為目標，共商文旅融合發(fā)展新路徑。

座談會上，墨江縣文旅局以“墨江經驗”作專題分享。“五一”假期，墨江縣通過高位統(tǒng)籌建立縣鄉(xiāng)村三級聯(lián)動機制及“政府主導+市場運作”雙輪驅動模式，以北回歸線地理標志與雙胞文化為核心，創(chuàng)新打造“云南雙胞秀”“云南村烤”等文旅IP，同時聯(lián)動景區(qū)、酒店、餐飲推出主題套餐，并依托“央媒+國際媒體+新媒體”三維傳播體系實現傳播裂變，實現文化IP破圈傳播與流量經濟質的飛躍。其“全民辦節(jié)、開放合作”模式為全市文旅節(jié)慶活動提供了統(tǒng)籌有力、宣傳有方、服務有心的實踐樣本。

會議指出，文化和旅游消費作為服務消費的重要組成部分，具有巨大的潛力和發(fā)展空間，當前全市需以“破圈思維”整合資源，系統(tǒng)性挖掘、創(chuàng)造性轉化在地文化，同時圍繞法定假期、傳統(tǒng)節(jié)日、旅游旺季等時間節(jié)點，從供需兩端發(fā)力，豐富優(yōu)質文化和旅游產品，推動文旅消費向全時、全域、全鏈升級。要依托茶馬古道文化基因，串聯(lián)文物景觀與景區(qū)，通過實景演繹、游客互動等模式，構建可觸可感的文化場景；要活化傣族、哈尼族、彝族、佤族、拉祜族等26個民族節(jié)慶資源，將抹黑臉、神魚節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶活動由單一民族傳承向全民共享轉化；要用好景邁山世界遺產地、咖啡原產地等核心資源，圍繞打造“美景+美食＋美宿＋零售+文娛”多形態(tài)消費生態(tài)鏈，形成“吃住行游購娛”閉環(huán)，提升客單價與消費黏性。

會議強調，業(yè)態(tài)創(chuàng)新與體驗升級是文旅可持續(xù)發(fā)展的關鍵，通過打造“周周有活動、月月有主題、季季有熱點”的文旅消費新場景，激發(fā)文旅市場活力，推動產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。一是聯(lián)動統(tǒng)籌，凝聚消費促合力。建立市級統(tǒng)籌協(xié)調機制，聯(lián)動發(fā)改、商務、交運等多部門協(xié)同發(fā)力，深化市局聯(lián)動機制，通過政策扶持、資源整合和精準服務，助力區(qū)縣文旅項目落地，形成全域消費繁榮新態(tài)勢。二是精準拓客，深化全域旅游布局。加強上海、廣州、深圳、重慶、成都、昆明等重點客源市場的宣傳推廣，構建差異化營銷策略，通過主題研學、文化節(jié)慶等活動吸引全齡段游客，并聯(lián)合景區(qū)推出“聯(lián)票優(yōu)惠”等引流模式，強化景區(qū)協(xié)同效應。三是場景煥新，打造沉浸式體驗感。各文旅綜合體持續(xù)優(yōu)化沉浸式場景，迭代演藝內容，結合本土特色開發(fā)系列IP文創(chuàng)產品，為游客提供多層次、高品質的文旅體驗。四是流量賦能，構建年輕化傳播生態(tài)。依托新媒體矩陣深化流量轉化，運用抖音、小紅書等平臺策劃創(chuàng)意內容，塑造年輕化文旅形象；同時邀請主流媒體、自媒體達人和渠道商等赴普踏線采風，通過“線上種草+線下體驗”模式，擴大城市文旅品牌影響力。

普洱市將以此次會議為契機，構建“全時引流、全域聯(lián)動、全鏈增值”的文旅消費新生態(tài)，推動普洱從“景點旅游”向“全域體驗”跨越，從“假日經濟”向“日常經濟”延伸。

文旅頭條通訊員 姚夢溪 文

普洱市文化和旅游局 供圖

責編 童文文

校對 劉榕杉

審核 李元

終審 李文女