普洱市文旅系統(tǒng)以創(chuàng)新思路與精心布局，將“旅游+”深度融入本地生活，在賽事活動(dòng)、主題策劃、旅居體驗(yàn)、住宿接待等核心領(lǐng)域全面發(fā)力，讓城市煙火氣持續(xù)升騰。
賽事引流
點(diǎn)燃文旅消費(fèi)新引擎
普洱市文旅系統(tǒng)以大型賽事為強(qiáng)力引擎，深挖體育與文旅的融合潛力。上半年，普洱舉辦了2025年象山國(guó)際普洱馬拉松、思茅騎遇普洱·倚象山地自行車賽、云南茶馬1000里越野挑戰(zhàn)賽（普洱站）、普洱墨江半程馬拉松等42項(xiàng)各級(jí)賽事，通過借助體育賽事的媒體傳播效應(yīng)與社交傳播屬性，在賽事活動(dòng)中串聯(lián)核心旅游景點(diǎn)，在宣傳中植入旅游線路、茶咖文化體驗(yàn)和地方特產(chǎn)，打造跨地域、跨群體的文化吸引點(diǎn)，將“體育流量”轉(zhuǎn)化為“文旅消費(fèi)”。賽事不僅點(diǎn)燃全民健身熱情，更顯著拉動(dòng)了產(chǎn)業(yè)：上半年，全市規(guī)模以上文化、體育和娛樂業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比飆升33%，增幅較去年同期大幅提升13.11個(gè)百分點(diǎn)，賽事經(jīng)濟(jì)的“強(qiáng)引擎”效應(yīng)充分顯現(xiàn)。
主題深耕
打造“月月有精彩”消費(fèi)場(chǎng)景
普洱市文旅系統(tǒng)打造“一月一主題”文旅活動(dòng)矩陣，聚焦雙休日、節(jié)假日與旅游旺季，圍繞“假日生活·普洱煙火”核心，構(gòu)建“周周有活動(dòng)、月月有主題、季季有熱點(diǎn)”的消費(fèi)新圖景。五月“暢游錦繡普洱”：借力“5·19中國(guó)旅游日”，聚焦食住行游購(gòu)?qiáng)蕦W(xué)七大場(chǎng)景，推出3天輕裝微度假、5天深度研學(xué)游、7天自由康養(yǎng)行等特色產(chǎn)品。景區(qū)、旅行社、酒店民宿紛紛推出門票減免、折扣套餐等惠民舉措。分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)通過資源推介、線路發(fā)布、民俗展演、設(shè)置“普洱最美瞬間”攝影點(diǎn)、引導(dǎo)短視頻傳播等方式，全方位預(yù)熱暑期市場(chǎng)。六月“共享文化普洱”：結(jié)合“文化和自然遺產(chǎn)日”，推出“非遺購(gòu)物節(jié)”“非遺里的普洱——守藝·對(duì)話”等活動(dòng)。組織文藝院團(tuán)、非遺工坊深入商圈、景區(qū)、街區(qū)、校園開展惠民演出與非遺展演，并設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。
旅居慢享
“茶咖+”點(diǎn)亮品質(zhì)生活
普洱市依托豐富的本地文化與生態(tài)資源，創(chuàng)新推出“世遺景邁·茶香古寨研學(xué)之旅”“跟著大象游云南·普洱野趣派”等9大特色鮮明、類型多樣的主題線路，串聯(lián)起昆曼通道、“綠三角”等32條精品路線，構(gòu)建起豐富的旅居網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，以鄉(xiāng)村旅游為突破點(diǎn)，成功開發(fā)出思茅區(qū)大荒地、鎮(zhèn)沅紫馬街、瀾滄景邁山等一批業(yè)態(tài)豐富、獨(dú)具魅力的鄉(xiāng)土旅居點(diǎn)（共26個(gè)）?？叼B(yǎng)旅居方面，春風(fēng)云庭、佛蓮山居、大隱普洱等9個(gè)層次多樣、充滿詩(shī)意的康養(yǎng)旅居地產(chǎn)項(xiàng)目漸成氣候，農(nóng)文旅深度融合成效斐然。據(jù)了解，上半年，共吸引11.71萬人次沉浸式體驗(yàn)一壺茶、一杯咖的氤氳香氣，深度融入當(dāng)?shù)厝粘熁稹捌斩健甭?。其中?個(gè)旅居點(diǎn)榮登“云南旅居地圖”，思茅老爪箐、墨江曼海、西盟永俄更成為展示“旅居云南”魅力的溫暖典范。
住宿提質(zhì)
溫暖服務(wù)筑牢旅居后盾
住宿業(yè)作為文旅消費(fèi)的重要承接環(huán)節(jié)，在普洱已實(shí)現(xiàn)華麗升級(jí)。酒店不再僅是歇腳之地，而是圍繞生活方式衍生出豐富場(chǎng)景，“酒店+”模式成為吸引各群體的關(guān)鍵。普洱小熊貓莊園推窗即享觸手綠意，景邁柏聯(lián)酒店以茶園為核心串聯(lián)少數(shù)民族風(fēng)情……它們通過場(chǎng)景創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化與文化賦能，為游客打造全方位沉浸式入住體驗(yàn)。酒店從滿足基礎(chǔ)住宿需求，轉(zhuǎn)向承載更豐富的社區(qū)功能，甚至自身成為旅游目的地。數(shù)據(jù)印證了升級(jí)成效：全市限額以上住宿業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)6.3%，全口徑住宿業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)7.7%，市場(chǎng)穩(wěn)健擴(kuò)張。尤為亮眼的是，年內(nèi)新增20家優(yōu)質(zhì)住宿企業(yè)成功納統(tǒng)入庫(kù)，持續(xù)擴(kuò)容提質(zhì)，為八方游客精心營(yíng)造溫暖舒適的“家外之家”，成為普洱熱情好客的生動(dòng)注腳。
普洱文旅消費(fèi)的這把“火”，是創(chuàng)新思維點(diǎn)燃的產(chǎn)業(yè)活力，是“旅游+”戰(zhàn)略催生的融合魅力。賽事激情碰撞文旅底蘊(yùn)，主題活動(dòng)貫穿四季精彩，“茶咖旅居”定義慢生活新范式，品質(zhì)住宿筑牢溫暖歸處——普洱正以多維路徑，持續(xù)激發(fā)城市消費(fèi)潛能。
文旅頭條通訊員 姚夢(mèng)溪 文
子涵 姚夢(mèng)溪 小熊貓莊園 供圖
責(zé)編 童文文
校對(duì) 劉榕杉
審核 李文女