夏日晴空下，玉溪高原體育運(yùn)動中心綠茵如洗，身著橙色球衣的云南玉昆隊(duì)球迷匯成一片橙色海洋，助威聲浪仿佛能撼動云嶺群山。賽場之外，卻是另一番風(fēng)情，非遺銅匠手中小錘叮當(dāng)作響，刺繡藝人指尖飛舞，美食街區(qū)煙火升騰……這并非傳統(tǒng)集市，而是玉溪以頂級足球賽事為支點(diǎn)，撬動“文體旅+”產(chǎn)業(yè)鏈的生動縮影。

綠茵場點(diǎn)燃全城熱情

作為云南足球史上首支本土中超隊(duì)伍，云南玉昆隊(duì)主場賽事已成為玉溪新名片。每逢比賽日，球場化作激情熔爐，焦點(diǎn)賽事一票難求，座無虛席。來自昆明的球迷李偉言語中滿溢自豪：“以前看球賽都在電視上看，如今家門口就能感受頂級賽事，太棒了！”他特意帶兒子前來，孩子臉上涂畫著玉昆隊(duì)徽，小手緊攥圍巾，目光牢牢鎖住賽場。

賽場延伸，文化消費(fèi)大戲上演

圍繞賽場，玉溪巧妙布設(shè)“文體旅”融合場景。非遺集市上，玉溪青花瓷、華寧陶、滇瓦紫砂、小龍菌刺繡等商品展出，讓古老技藝觸手可及。刺繡攤前，一位外地游客正仔細(xì)挑選繡品，最終欣然買下一份“玉溪記憶”。“玉見”美食街區(qū)延綿展開，米線、燒烤、咖啡等特色美食應(yīng)接不暇。魔方廣場舞臺之上，玉溪特色主題展演精彩上演，為廣大球迷傳遞玉溪獨(dú)特的文化風(fēng)情。而趣味足球賽、射門大賽、球迷拉歌等互動活動，則讓球迷觀賽之余的氛圍感拉滿。

賽事經(jīng)濟(jì)，驅(qū)動城市新動能

云南玉昆球迷商店人頭攢動，球衣、圍巾、徽章、玩偶等琳瑯滿目的周邊商品備受青睞，“玉昆橙”成為了流動的玉溪文化符號。

玉溪青花瓷非遺傳承人陳光林感慨：“球場帶來的人流，讓更多的人，特別是年輕人駐足了解玉溪青花瓷。讓玉溪窯火，靠賽事添了新柴?！崩霞妓嚱枇愂聼òl(fā)新生，文化傳承有了更廣闊舞臺。

引擎轟鳴，融合之路向未來

夜幕降臨，終場哨響并未帶走喧囂。贏球后的球迷們自發(fā)涌入周邊夜市街區(qū)，繼續(xù)用消費(fèi)表達(dá)喜悅。攤點(diǎn)的燈光映照著一張張興奮臉龐，升騰的煙火氣中，“文體旅+”的融合能量持續(xù)釋放。每逢主場賽事，夜市攤主們早已摸準(zhǔn)規(guī)律加大備餐量，一位攤主忙得頭也不抬：“比賽日收入頂平時(shí)三天！”

記者從玉溪市文化和旅游局了解到，云南玉昆每個主場賽事直接拉動周邊住宿、餐飲、交通消費(fèi)逾千萬元，為“文體旅+”高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至7月30日，云南玉昆2025中超聯(lián)賽9場主場賽事（含足協(xié)杯），拉動直接消費(fèi)1.13億元，拉動間接消費(fèi)4.17億元。其中，拉動餐飲消費(fèi)1216.80萬元，拉動住宿消費(fèi)763.73萬元，拉動交通消費(fèi)1371.16萬元，拉動購物及娛樂1228.52萬元，拉動旅游花費(fèi)1080.25萬元。

未來，玉溪市將以頂級賽事為核心圓心，持續(xù)擴(kuò)展非遺、美食、音樂節(jié)等“文體旅”融合場景半徑，全力打造具有鮮明辨識度的城市新名片。

一場球賽，激活了玉溪“文體旅+”的整盤棋局。綠茵場上的激情碰撞，點(diǎn)燃了賽場外的消費(fèi)熱潮與文化活力。當(dāng)體育賽事與文化、旅游、商業(yè)深度交融，玉溪不僅收獲了球迷的歡呼，更聽見了城市經(jīng)濟(jì)拔節(jié)生長的強(qiáng)音——這澎湃的脈動，正隨著每一記開球，有力地搏動在紅土高原之上。

文旅頭條融媒體記者 王艷華 文

玉溪市文化和旅游局 圖

責(zé)編 劉榕杉

校對 童文文

審核 楊奧