在新時代文旅融合發(fā)展的浪潮中，普洱市正以音符為筆，以山水為卷，揮毫?xí)鴮懼磺?dú)具特色的“音樂+文旅”協(xié)奏曲。普洱市文旅部門依托深厚的茶咖文化、生態(tài)優(yōu)勢、民族底蘊(yùn)等在地資源，積極探索“音樂+文旅”新模式，通過政策引領(lǐng)、節(jié)慶打造、空間構(gòu)建與線路串聯(lián)，將音樂元素植入旅游肌理，為游客打造沉浸式體驗(yàn)新場景，為全市文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級注入強(qiáng)勁動能。
政策引領(lǐng)，擘畫融合發(fā)展新藍(lán)圖
普洱市文旅部門精準(zhǔn)把握政策導(dǎo)向，按照《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》等文件要求，鼓勵文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，培育新型業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式，充分發(fā)揮自身資源稟賦，將“音樂+文旅”作為推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，積極謀劃音樂小鎮(zhèn)建設(shè)、音樂節(jié)舉辦、音樂產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目扶持等舉措，旨在推動音樂與旅游、文化等多產(chǎn)業(yè)深度融合，聚力打造具有影響力的音樂產(chǎn)業(yè)集群。
深挖根脈，讓世界聽見普洱新聲
為使豐厚的民族音樂文化遺產(chǎn)煥發(fā)時代新生，普洱市文旅部門主動攜手知名音樂平臺與企業(yè)，開展深度合作。今年1月至3月，積極動員本地優(yōu)秀音樂人參與網(wǎng)易云音樂與攜程聯(lián)合主辦的“如歌的賽事”年度活動，將源自普洱山水人文的動人旋律上傳至更廣闊的平臺。8月，與北京戰(zhàn)馬時代文化傳播有限公司聯(lián)合啟動2025“民族鮮聲”新音樂征選計劃，旨在以當(dāng)代審美和創(chuàng)新表達(dá)挖掘、打造一批具有代表性的音樂作品與文化IP，努力讓普洱的民族之音、自然之韻走向全國、響徹世界，成為一張閃亮的音樂文化名片。
節(jié)慶賦能，打造沉浸式體驗(yàn)新場景
普洱市文旅部門以節(jié)慶為引擎，通過創(chuàng)新策劃并落地一系列音樂節(jié)、演唱會等大型品牌活動，成功探索出“音樂+文旅”深度融合的新路徑。今年“五一”期間，思茅區(qū)“茶咖香遇 星耀普洱”群星演唱會，以“香遇絕版普洱、細(xì)品茶咖生活、樂享別樣風(fēng)情”為核心定位，將音樂盛宴與普洱核心的茶咖文化深度融合，配合茶咖創(chuàng)意市集、特色美食、文旅優(yōu)惠套餐，不僅吸引了海量年輕客群，更實(shí)現(xiàn)了從“一場演出”到“一次深度旅游消費(fèi)”的完美轉(zhuǎn)化；各縣區(qū)也舉辦了富有特色的節(jié)慶音樂活動，墨江縣巧借“國際雙胞胎節(jié)”舉辦“春風(fēng)十里 鹿過墨江”音樂會，孟連縣“神魚節(jié)”期間推出“結(jié)康之夜”演唱會，西盟縣“木鼓節(jié)”上演“拍了萌”音樂狂歡，這些活動將民族節(jié)慶IP與音樂形式創(chuàng)新結(jié)合，極大提升了節(jié)慶的吸引力和參與度，讓游客在濃郁的民族氛圍中，感受原生態(tài)音樂的震撼與魅力。
據(jù)了解，2025年整個“五一”期間，普洱全市累計吸引了超過200萬人次的游客參與，帶動了當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲、住宿等全鏈條消費(fèi)增長。
空間構(gòu)建，營造主題式文旅體驗(yàn)
普洱市文旅部門正著手構(gòu)建常態(tài)化的音樂主題文旅空間，讓音樂氛圍浸潤城市肌理。拉祜媽葫蘆小院、佤王宴等特色餐飲場所，通過增設(shè)民族音樂Live演出、民族文化微展覽、民俗互動體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，成功轉(zhuǎn)型為展示民族音樂文化、提供沉浸式用餐體驗(yàn)的“小型文化綜合體”，讓游客在品味地道美食過程中，耳朵也能“旅行”。普洱茶小鎮(zhèn)探索以“音樂+生活”為理念，通過舉辦小型音樂會、“美食+音樂”互動體驗(yàn)等業(yè)態(tài)，構(gòu)建全天候的音樂文旅場景，延長游客停留時間，提升消費(fèi)層級。
資源串聯(lián)，創(chuàng)新主題旅游線路
普洱市文旅部門以“音樂”為主題，串聯(lián)分散的文旅資源，開發(fā)出個性化、多樣化的旅游新產(chǎn)品。文旅部門積極與旅行社、在線旅游平臺、主要景區(qū)合作，共同策劃推出多款融合了特色音樂體驗(yàn)、世界茶源探秘、咖啡莊園品鑒、自然生態(tài)觀光、民族文化深度探訪等元素的主題旅游套餐。以被譽(yù)為“快樂拉祜”之鄉(xiāng)的瀾滄老達(dá)保音樂小鎮(zhèn)為核心輻射點(diǎn)，盤活普洱全域的旅游資源，為民謠小鎮(zhèn)、傳統(tǒng)民族村寨找到嶄新的現(xiàn)代表達(dá)方式和市場吸引點(diǎn)，有力地推動“音樂+文旅”產(chǎn)業(yè)模式向更深層次、更廣領(lǐng)域融合發(fā)展，形成了全域聯(lián)動、百花齊放的良好局面。
下一步，普洱市文旅部門將致力于深度挖掘本土民族音樂文化寶藏，將其轉(zhuǎn)化為獨(dú)具魅力的文旅品牌和產(chǎn)品，持續(xù)推動音樂與文旅產(chǎn)業(yè)的機(jī)制性深度融合，創(chuàng)新商業(yè)模式，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建協(xié)同發(fā)展業(yè)態(tài)，滿足游客日益增長的個性化、高品質(zhì)文旅需求，讓“音樂引流、文旅消費(fèi)”的乘數(shù)效應(yīng)充分彰顯。
文旅頭條通訊員 姚夢溪 文
普洱市融媒體中心 瀾滄縣文化和旅游局 姚夢溪 圖
責(zé)編 劉榕杉
校對 楊燕婷
審核 李元