為強(qiáng)化干部隊(duì)伍專業(yè)能力，扎實(shí)推進(jìn)玉溪市農(nóng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。日前，玉溪市委組織部與市文化和旅游局聯(lián)合舉辦以“優(yōu)質(zhì)文化供給助力鄉(xiāng)村農(nóng)文旅發(fā)展”為主題的第十一期玉溪文旅“大講堂”活動(dòng)。市文旅局、市發(fā)改委等24個(gè)市直部門，各縣（市、區(qū)）相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)及業(yè)務(wù)骨干，市撫仙湖保護(hù)開發(fā)投資公司、市交通運(yùn)輸集團(tuán)等企業(yè)負(fù)責(zé)人共計(jì)300余人參會(huì)。
本次玉溪文旅“大講堂”邀請(qǐng)?jiān)颇纤囆g(shù)學(xué)院教授、云南同景企業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)韓曉強(qiáng)授課。韓曉強(qiáng)教授深耕藝術(shù)設(shè)計(jì)與農(nóng)文旅融合領(lǐng)域，不僅曾設(shè)計(jì)制作云南省人民政府贈(zèng)送澳門特別行政區(qū)成立的紀(jì)念雕塑《吉象寶蓮》，更成功打造并運(yùn)營(yíng)“南強(qiáng)街”“牛戀小漁村”等知名文旅項(xiàng)目，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富。
講座中，韓曉強(qiáng)詳細(xì)介紹“108智庫(kù)空間”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、“南強(qiáng)街”國(guó)家級(jí)夜經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)、鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目“牛戀小漁村”的打造歷程，并以“牛戀小漁村”為重點(diǎn)，從策劃設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)理念、市場(chǎng)定位等維度拆解項(xiàng)目模式。他提出，農(nóng)文旅融合項(xiàng)目打造需緊扣三大核心：一是堅(jiān)持策劃先行，探索鄉(xiāng)村新型文旅建設(shè)新方向，通過優(yōu)質(zhì)文化供給推動(dòng)農(nóng)文旅融合，打造“宜居、宜業(yè)、宜游”富美鄉(xiāng)村；二是堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)行運(yùn)營(yíng)為核心的產(chǎn)業(yè)化道路；三是堅(jiān)持文化賦能與品牌打造，推進(jìn)文化保護(hù)傳承。通過“找好魂（挖掘特色、精準(zhǔn)定位）、塑成形（設(shè)計(jì)超級(jí)符號(hào)、提煉獨(dú)特主張）、賣好價(jià)（構(gòu)建產(chǎn)業(yè)體系、完善產(chǎn)品矩陣）”塑造鄉(xiāng)村文旅品牌。同時(shí)，需落實(shí)“策劃優(yōu)先、投運(yùn)一體、策運(yùn)同步”原則，以“三策一規(guī)”（總體策劃、經(jīng)營(yíng)運(yùn)營(yíng)策劃、文化演藝策劃、空間設(shè)計(jì)和功能布局總規(guī)）為支撐，精準(zhǔn)鎖定項(xiàng)目周邊客群、省內(nèi)觀光客群、度假休閑客群、文化體驗(yàn)客群等4類核心群體，明確市場(chǎng)差異定位，打造特色場(chǎng)景與沉浸式體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)村品牌化、鄉(xiāng)村時(shí)尚化、鄉(xiāng)村打卡化”。整場(chǎng)講座理論與實(shí)踐結(jié)合，分析深入淺出，為玉溪農(nóng)文旅融合發(fā)展提供了新思路、新路徑。
講座最后，市文化和旅游局局長(zhǎng)梁玉浩作總結(jié)，提出農(nóng)文旅融合發(fā)展的6條措施建議：一是堅(jiān)持文旅融合，以在地文化為基底，以現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)營(yíng)為邏輯，選準(zhǔn)客群定位，差異化、特色化做好策劃規(guī)劃；二是以綠化、美化、亮化、文化為重點(diǎn)，做好風(fēng)貌景觀提升；三是圍繞服務(wù)游客，以停車、道路、廁所、休憩、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌等為重點(diǎn)，加強(qiáng)公共服務(wù)配套；四是以村辦公司為主，強(qiáng)化招商引資，做好統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)管理，建立聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)利益分享機(jī)制；五是在摸清現(xiàn)有土地性質(zhì)和相關(guān)政策的基礎(chǔ)上，積極爭(zhēng)取上級(jí)政策資金支持，實(shí)施推進(jìn)一批項(xiàng)目；六是以策劃一系列活動(dòng)為重點(diǎn)，加強(qiáng)宣傳推廣，打造品牌IP。
此次玉溪文旅“大講堂”為參會(huì)人員帶來一場(chǎng)兼具啟發(fā)性與實(shí)用性的“啟智課”，為下一步玉溪農(nóng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展拓寬思路、明確路徑，將有力推動(dòng)全市農(nóng)文旅融合加快發(fā)展取得新突破。
來源 玉溪市文化和旅游局
責(zé)編 劉榕杉
校對(duì) 童文文
審核 李元