2025年春節(jié)，普洱市文化和旅游市場迎來開門紅，全市旅游人氣旺盛，文旅消費增長明顯。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)假期，普洱市共接待游客325.12萬人次，同比增長13.71%，實現(xiàn)旅游花費34.37億元，同比增長13.21%，創(chuàng)歷年春節(jié)假日新高。

近年來，普洱市依托茶馬古道文化，不斷挖掘和整合旅游資源，提升旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，將茶馬古道、那柯里、磨黑古鎮(zhèn)景區(qū)成功創(chuàng)建為國家4A級旅游景區(qū)，大歇場創(chuàng)建為國家3A級旅游景區(qū)。組織實施茶馬古城、茶馬古道旅游景區(qū)規(guī)劃業(yè)態(tài)雙提升，指導企業(yè)積極策劃、開展“穿唐越宋·鎧旋歸來”主題活動，每月按唐宋元明清時間線舉辦五朝古風活動，提升茶馬古道旅游景區(qū)《馬幫情歌》水舞劇演出，并常態(tài)開展演繹活動。依托茶馬古道文化、民族文化，創(chuàng)作了歌曲《馬幫情歌》《城外有條路》《普洱魂》《起點》及民族舞蹈《穿越馬幫》《五朝盈月攬芳華》等系列文化藝術(shù)作品。與咖啡商家、茶葉商家、餐飲商家等合作，打造美食街區(qū)、非遺街區(qū)、茶咖街區(qū)等主題街區(qū)。為游客提供了更加豐富多樣的旅游體驗。茶馬古道作為普洱市重要的歷史文化資源，其深厚的文化底蘊為普洱旅游發(fā)展提供了獨特的優(yōu)勢。

在茶馬古道旅游景區(qū)，游客可以重走古道，感受當年馬幫的艱辛與輝煌，體驗茶馬文化的獨特魅力。景區(qū)內(nèi)還設(shè)置了多個互動體驗項目，如茶馬非遺體驗、馬幫學堂等，讓游客在游玩中深入了解茶馬古道的歷史文化。此外，普洱市還推出了多條以茶馬古道文化為主題的旅游線路，如“世界茶源·養(yǎng)生養(yǎng)心”之旅等，將茶馬古道與當?shù)氐淖匀痪坝^、民俗文化等相結(jié)合，為游客提供了更加豐富的旅游選擇。

普洱市還通過舉辦各類文化活動，進一步提升了茶馬古道文化的影響力。春節(jié)期間，普洱市各地舉辦了豐富多彩的文化活動，如民俗巡游、非遺歌舞展演、非遺技藝體驗等。這些活動不僅讓游客感受到了濃郁的“文化味”，也進一步弘揚了普洱的傳統(tǒng)文化，吸引了更多游客前來體驗。

在提升旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的同時，普洱市還注重旅游服務質(zhì)量的提升。春節(jié)期間，普洱市文化和旅游局聯(lián)合相關(guān)部門，加強了對旅游市場的監(jiān)管，確保旅游市場的安全有序。同時，普洱市還通過開展志愿服務活動，為游客提供了更加貼心的服務，讓游客在普洱度過一個愉快的春節(jié)。

普洱市文化和旅游局相關(guān)負責人表示，未來普洱將繼續(xù)依托茶馬古道文化，進一步挖掘和整合旅游資源，提升旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的品質(zhì)，打造更多具有特色的旅游產(chǎn)品和線路。同時，普洱還將加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升旅游服務質(zhì)量，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的旅游體驗，推動普洱旅游市場的持續(xù)繁榮。

普洱市通過依托茶馬古道文化，不斷提升旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，為游客提供了更加豐富多樣的旅游體驗，推動了旅游市場的繁榮發(fā)展。尤其是2025年春節(jié)文旅市場迎來了新增長，不僅為普洱市旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了新活力，也為普洱市的經(jīng)濟發(fā)展增添了新動力。

文旅頭條通訊員 高建春 文

普洱茶馬古道旅游景區(qū) 普洱市文化和旅游局 普洱茶馬古城旅游小鎮(zhèn) 圖

責編 康莞悅

校對 湯雁玲

審核 李元